Η απροσδόκητη ιστορία πίσω από Hermès«Πορτοκαλί Κουτί»

Λίγες μάρκες πολυτελείας έχουν συσκευασίες τόσο αναγνωρίσιμες όσο HermèsΠολύ πριν δει το εμβληματικό Birkin, φουλάρι Kelly ή Carré, πολλοί λάτρεις της μόδας αναγνωρίζουν αμέσως το διάσημο πορτοκαλί κουτί. Σήμερα, η έντονη πορτοκαλί συσκευασία έχει γίνει σύμβολο πολυτέλειας, δεξιοτεχνίας και αποκλειστικότητας. Ωστόσο, αυτό που πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν είναι ότι Hermès ποτέ δεν είχε σκοπό το πορτοκαλί να γίνει το χαρακτηριστικό του χρώμα. Πώς, λοιπόν, το πιο διάσημο πολυτελές κουτί στον κόσμο έγινε πορτοκαλί; 

Πριν από το Πορτοκαλί Κουτί 

The Hermès Το κουτί δεν ήταν πάντα πορτοκαλί. Στα 1920, Hermès συσκευάζει τα προϊόντα της σε κομψά κρεμ κουτιά με χρυσές λεπτομέρειες. Κατά τη δεκαετία του 1930, ο οίκος μεταπήδησε σε συσκευασίες σε μουσταρδί-κίτρινο χρώμα με σκούρες καφέ λεπτομέρειες, αντανακλώντας την εκλεπτυσμένη αισθητική της μάρκας εκείνη την εποχή. Για δεκαετίες, αυτά τα χρώματα αντιπροσώπευαν την πολυτέλεια και την δεξιοτεχνία που συνδέονται με Hermès.

Μια έλλειψη σε καιρό πολέμου αλλάζει τα πάντα 

Η ιστορία του πορτοκαλί κουτιού ξεκινά κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου. Καθώς οι ελλείψεις σε καιρό πολέμου επηρέαζαν τη Γαλλία, πολλά καθημερινά υλικά έγιναν δύσκολο να βρεθούν. Hermès δεν μπορούσε πλέον να προμηθευτεί τα παραδοσιακά χρώματα συσκευασίας λόγω έλλειψης χαρτονιού και χαρτιού. Όταν η μάρκα επικοινώνησε με τον προμηθευτή της, μόνο ένα χρώμα παρέμεινε διαθέσιμο: το έντονο πορτοκαλί χαρτόνι.

Εκείνη την εποχή, το πορτοκαλί θεωρούνταν μια ασυνήθιστη επιλογή για συσκευασίες πολυτελείας. Σίγουρα δεν επιλέχθηκε ως μέρος μιας προσεκτικά σχεδιασμένης στρατηγικής branding. Ωστόσο, αντί να σταματήσει εντελώς τη συσκευασία των προϊόντων της, Hermès αποφάσισε να χρησιμοποιήσει ό,τι ήταν διαθέσιμο. Αυτό που ξεκίνησε ως αναγκαιότητα σύντομα θα γινόταν ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα της μόδας. 

Ένα τυχαίο εικονίδιο 

Μετά τον πόλεμο, Hermès συνέχισε να χρησιμοποιεί τα πορτοκαλί κουτιά. Με την πάροδο του χρόνου, το έντονο χρώμα συνδέθηκε στενά με την επωνυμία. Η προσθήκη της καφέ κορδέλας και του εμβληματικού λογότυπου της άμαξας Duc βοήθησαν στη δημιουργία της συσκευασίας που αναγνωρίζουμε σήμερα. Αυτό που ξεκίνησε ως μια πρακτική λύση σταδιακά εξελίχθηκε σε μια ισχυρή οπτική ταυτότητα. Σε έναν κόσμο όπου πολλές μάρκες πολυτελείας προτιμούσαν τις μαύρες, λευκές ή ουδέτερες συσκευασίες, Hermès ξεχώριζε με την έντονη και αδιαμφισβήτητη πορτοκαλί απόχρωση του.

Περισσότερο από απλή συσκευασία 

Σήμερα, το πορτοκαλί κουτί είναι σχεδόν εξίσου επιθυμητό με το αντικείμενο που βρίσκεται μέσα. Για πολλούς συλλέκτες, η παραλαβή της εμβληματικής συσκευασίας είναι μέρος της Hermès εμπειρία. Το κουτί αντιπροσωπεύει την δεξιοτεχνία, την κληρονομιά και την προσμονή. Στην πραγματικότητα, κάποια vintage Hermès Τα κουτιά έχουν γίνει από μόνα τους συλλεκτικά αντικείμενα. Αποδεικνύει ότι η πολυτέλεια δεν αφορά μόνο το ίδιο το προϊόν, αλλά και την ιστορία που το περιβάλλει.

Συμπέρασμα 

The Hermès Το πορτοκαλί κουτί δεν ήταν ποτέ αποτέλεσμα σχεδίου μάρκετινγκ ή στρατηγικής branding. Αντίθετα, γεννήθηκε από μια έλλειψη σε καιρό πολέμου και ένα χρώμα που κανείς δεν ήθελε. Αυτό που ξεκίνησε ως ένας απλός συμβιβασμός έγινε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα στη μόδα πολυτελείας. Πάνω από ογδόντα χρόνια αργότερα, το πορτοκαλί κουτί παραμένει μια υπενθύμιση ότι μερικές φορές τα πιο εμβληματικά σχέδια συμβαίνουν εντελώς τυχαία.

With Love, 

Η ομάδα μας L'Étoile

Πηγές 

Hermès Αρχικά χρησιμοποιούσε συσκευασίες σε κρεμ χρώμα και αργότερα κουτιά σε μουσταρδί χρώμα, προτού υιοθετήσει το πορτοκαλί. 

https://glamobserver.com/the-history-of-the-hermes-orange-box/ 

https://www.nssmag.com/en/fashion/22580/hermes-packaging-orange https://glamobserver.com/the-history-of-the-hermes-orange-box/ 

https://www.nssmag.com/en/fashion/22580/hermes-packaging-orange https://glamobserver.com/the-history-of-the-hermes-orange-box/