Έρευνα και ανάπτυξη

Εικόνα και θέση της μάρκας

Ορισμένες μάρκες επιδιώκουν να τοποθετηθούν στην αγορά ως προϊόντα υψηλής ποιότητας ή υψηλής ποιότητας. Σε αυτή την περίπτωση, μπορεί να αυξήσουν τις τιμές τους για να ενισχύσουν την εικόνα της επωνυμίας τους και να δημιουργήσουν μια αντίληψη προστιθέμενης αξίας. Οι καταναλωτές μπορεί να είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για προϊόντα ή υπηρεσίες που σχετίζονται με τη φήμη για την ποιότητα.

Η ζήτηση υπερβαίνει την προσφορά

Εάν η ζήτηση για ένα προϊόν υπερβαίνει τη διαθέσιμη προσφορά, οι μάρκες μπορεί να αυξήσουν τις τιμές τους για να εξισορροπήσουν αυτήν την κατάσταση. Αυτό μπορεί να συμβεί όταν ένα προϊόν είναι πολύ δημοφιλές ή όταν υπάρχει έλλειψη πρώτων υλών. Η αύξηση των τιμών μπορεί να βοηθήσει στη ρύθμιση της ζήτησης και στην αποφυγή μακροπρόθεσμων προβλημάτων διαθεσιμότητας.

Επιπλέον, οι μάρκες εναρμονίζουν την παγκόσμια στρατηγική τιμολόγησης τους, η οποία είναι ευρέως γνωστή στον κλάδο των ειδών πολυτελείας ως «δύναμη τιμών»
Αυτό συνίσταται στην αύξηση των τιμών σε περιόδους οικονομικής ύφεσης ή κρίσης. Στόχος είναι να αυξηθούν τα περιθώρια κέρδους για να αντισταθμιστεί η πτώση του όγκου πωλήσεων.
Οι μάρκες καταφεύγουν σε αυξήσεις τιμών για διάφορους λόγους, από το αυξανόμενο κόστος παραγωγής μέχρι την ανάγκη χρηματοδότησης της έρευνας και της ανάπτυξης. Ο πληθωρισμός, η εικόνα της επωνυμίας και η υπερβολική ζήτηση μπορεί επίσης να είναι παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις τιμολόγησης της επωνυμίας. Ως καταναλωτές, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε αυτές τις δυναμικές και να αξιολογήσουμε εάν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες δικαιολογούν τις τιμές που χρεώνονται.