Η ιστορία της μάρκας πολυτελείας Fendi

Fendi είναι ένα από τα απόλυτα μείζονα Ιταλικά πολυτελή σπίτια μόδας, προσφέροντας όχι μόνο δερμάτινα είδη, αλλά και έτοιμα για γυναίκες και άνδρες, Fendi παπούτσια, Fendi αξεσουάρ, Fendi γυαλιά, Fendi αρώματα και ρολόγια αφθονία. Πολλά σπίτια μόδας πήραν το όνομά τους από τον ιδρυτή, Fendi δεν είναι διαφορετικό. Αλλά τι κάνει Fendi ειδικό, είναι ότι η εταιρεία εξακολουθεί να ανήκει (εν μέρει) στην Fendi οικογένεια.

Πριν Fendi ήταν Fendi

Η Adele Casagrande γεννήθηκε το 1897, άρχισε να σχεδιάζει σε πολύ μικρή ηλικία και το 1918, όταν ήταν 21 ετών, άνοιξε το πρώτο δερμάτινο και (μυστικό) εργαστήρι γούνας στη Via del Plebiscito στη Ρώμη. Άλλαξε σε όνομα εταιρείας σε 'Fendi«αφού παντρεύτηκε τον Edoardo Fendi το 1925. Δούλεψαν σκληρά, ξεκινώντας με την πώληση μικρών και μεσαίων δερμάτινων ειδών, ενώ είχαν μια δευτερεύουσα επιχείρηση που πουλούσε είδη γούνας. Σύντομα Fendi έγινε γνωστή για τις τσάντες τους. Μέσα σε 10 χρόνια Fendi μεγάλωσε αρκετά, ανοίγοντας πολλά άλλα καταστήματα. Μαζί η Adele και ο Edoardo είχαν πέντε κόρες. Paola, Anna, Franca, Carla και Alda. Και οι πέντε βοήθησαν στην ανάπτυξη της οικογενειακής επιχείρησης ακόμη μεγαλύτερη.

 
Φωτογραφία των Adele και Edoardo Fendi - από Χωριό HP

Η επόμενη γενιά

Fendi υπερασπίστηκε την κομψότητα, τη χειροτεχνία, την καινοτομία και το στυλ. Η επιτυχία ήρθε γρήγορα, αλλά η επιχείρηση μεγάλωσε ακόμη περισσότερο όταν η μεγαλύτερη κόρη Paola αποφάσισε να ενταχθεί στην εταιρεία το 1946. Ήταν μόλις 15 εκείνη την εποχή! Όλες οι αδελφές της άρχισαν τελικά να εργάζονται για την οικογενειακή επιχείρηση, φέρνοντας νέα νέα ενέργεια στην εταιρεία. Όταν ο Edoardo πέθανε το 1954, οι πέντε κόρες άρχισαν να εργάζονται με πλήρη απασχόληση για την εταιρεία και άρχισαν να ξοδεύουν την επιχείρηση. Η νέα εστίαση στη μόδα αποδείχθηκε καλή επιλογή. Αφού αναδείξατε την πρώτη γραμμή γούνας, το Fendi γούνινο παλτό ήταν στο μυαλό όλων! Αυτό άλλαξε τη δεκαετία του '60 όπου οι απόψεις για τη γούνα άλλαξαν δραστικά. Η γούνα εμφανίστηκε ως ντεμοντέ και συνηθισμένη.

Ευτυχώς, η μοίρα του Fendi άλλαξε το 1965, όταν το Fendi Οι αδελφές προσέλαβαν τον νεαρό Γερμανό σχεδιαστή Karl Lagerfeld, για να εκσυγχρονίσουν τις γούνες τους Χάρη σε αυτόν, ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι κοίταξαν τη γούνα άλλαξε εντελώς. Πραγματικά επαναστατικά πώς φορούσε τη γούνα και πώς χρησιμοποιήθηκε στη μόδα. Το μετέτρεψε σε ένα μοντέρνο, απαλό, ελαφρύ, είδος μόδας. Ο Karl ήθελε να κάνει κάτι εντελώς νέο, πειραματίζεται με διαφορετικά υλικά, μοτίβα, φινιρίσματα και χρώματα. FendiΟι συλλογές γούνας εξερράγησαν και απέκτησαν μεγαλύτερη δημοτικότητα γρήγορα. Η πρώτη συλλογή γούνας υψηλής ραπτικής το 1966 από τον Karl Lagerfeld ήταν αυτό που άφησε Fendi σε μεγάλους διεθνείς αγοραστές, χάρη στον πρόεδρο του Bloomingdales που εντυπωσιάστηκε από τη συλλογή.

Διασκεδαστικό γεγονός: Ο Karl Lagerfeld σχεδίασε επίσης το κλασικό μοτίβο Zucca «Double F», που θα είναι πάντα η υπογραφή του Fendi.

Ο Karl Lagerfeld παρουσίασε το μοτίβο διπλού F και δημιούργησε πάνω από 70.000 σκίτσα για Fendi! - Φωτογραφία από CNN και fashionista

Adele Fendi πέθανε το 1978, από αυτή τη στιγμή και οι πέντε κόρες ανέλαβαν ένα διαφορετικό μέρος της εταιρείας. Η Paola έγινε ειδικός στη γούνα. Η Franca έγινε ο διαχειριστής αγορών. Η Carla εργάστηκε ως επικεφαλής πωλήσεων. Η Alda ήταν υπεύθυνη για το εργαστήριο και το ατελιέ. ενώ η Άννα έγινε επικεφαλής σχεδιασμού και αδειοδότησης.

Διασκεδαστικό γεγονός: Η Adele συνήθιζε να συγκρίνει τις κόρες της με τα «πέντε δάχτυλα στο χέρι», που σημαίνει ότι το καθένα ήταν κρίσιμο για την ανάπτυξη του σπιτιού μόδας και ότι η ίδια η μάρκα δεν θα μπορούσε να υπήρχε χωρίς την τέλεια αρμονία μεταξύ τους. 

Όπως για πολλά ιταλικά σπίτια μόδας, Fendi άρχισε να επεκτείνει τις σειρές τους το 1980. Διατίθενται προϊόντα όπως πουλόβερ, κοστούμια, τζιν, ομπρέλες αρωμάτων, ρολόγια, κεραμικά και διακοσμητικά σπιτιού. Το 1985 Fendi ακόμη και να φτιάξει τις στολές του αστυνομικού τμήματος της Ρώμης!

 


Και τα πέντε Fendi αδελφές, η δεύτερη γενιά που εργάζεται για το σπίτι μόδας - από CNN

Η τρίτη γενιά

Η Fendi Η οικογένεια εξακολουθεί να αποτελεί μεγάλο μέρος της εταιρείας, καθώς η τρίτη γενιά εκπροσωπείται από τη Silvia Venturini Fendi, η κόρη της Άννας Fendi. Η Silvia άρχισε να εργάζεται ως σχεδιαστής για το σπίτι μόδας το 1994. Άρχισε να αποσπά την Karl Lagerfeld στο δημιουργικό τμήμα, και από τις αρχές της δεκαετίας του '00 ήταν υπεύθυνη για τα αξεσουάρ, τα ανδρικά και παιδικά ρούχα. 

σε 1999 Fendi πούλησαν μετοχές της εταιρείας τους στην Prada και η LVMH Group, με την LVMH τελικά να αγοράζει την πλειοψηφία των μετοχών, καθιστώντας την πλειοψηφία των μετόχων της Fendi το 2001. Αυτό οδήγησε σε Fendi κερδίζοντας καθεστώς ως πολυεθνική επιχείρηση. Ωστόσο, η Silvia Venturini Fendi έμεινε με την εταιρεία, για να εκπροσωπήσει την οικογένειά της και για να διατηρήσει τα παραδοσιακά σχέδια ζωντανά. Εργάστηκε μαζί με τον Karl Lagerfeld για πάνω από 20 χρόνια έως ότου πέθανε το 2019, ο Karl παρέμεινε μαζί του Fendi και βοήθησε δημιουργικά ακόμα και όταν εργάζεσαι Chanel. Μετά το θάνατό του, ο Silvia έγινε δημιουργικός διευθυντής του Fendi το 2019. Είναι κυρίως γνωστή για το σχεδιασμό μερικών από τις πιο εικονικές τσάντες Fendi, ακόμη και ο κόσμος, έχει δει ποτέ. Αναζήτησε πρακτικότητα, λειτουργικότητα και ελαφρότητα στις τσάντες.

 


Ο Karl Lagerfeld μαζί με τη Silvia Venturini Fendi - από CNN

Εικονικά αντικείμενα

Η δεκαετία του '90 βοήθησε πραγματικά στη διαμόρφωση της επιρροής της μόδας. Το 1997 Fendi άρχισε να κάνει μια σειρά από τσάντες, και αυτές ήταν μια τεράστια επιτυχία. Σίλβια Fendi είναι υπεύθυνη για την πιθανή πρώτη τσάντα «IT» που έγινε ποτέ. Fendi κυκλοφόρησε το «Baguette»Το 1997, και δεν χρειάστηκε πολύς καιρός πριν ήταν εξαιρετικά δημοφιλής. Πολλές διασημότητες όπως η Μαντόνα, η Ναόμι Κάμπελ και η Τζούλια Ρόμπερτς εμφανίστηκαν μαζί με την τσάντα. Και, σήμερα, το Baguette εξακολουθεί να εμφανίζεται σε fashionista σε όλο τον κόσμο. Και από το 1997, υπήρξαν πάνω από 1000 εκδόσεις! Λέγεται ότι η επιτυχία του Baguette είναι ο λόγος που η LVMH ήθελε να επενδύσει στην εταιρεία. Άλλες διάσημες τσάντες είναι η τσάντα Roll που κυκλοφόρησε το 1999, η τσάντα στρουθοκαμήλου το 2002 και η τσάντα Biga το 2003.

 
Δείχνουμε μερικές εκπληκτικές τσάντες σχεδιασμένες από την Fendi - από Etoile

Τσάντες από Fendi ξεχώρισαν γιατί ήταν διαφορετικοί από τους άλλους σάκους εκείνη τη στιγμή. Δίπλα σε αυτό, Fendi πήρε την ίδια προσέγγιση στις τσάντες τους όπως και με τη μόδα τους. Ήταν δημιουργικοί, πειραματισμένοι και χρησιμοποιούσαν υλικά, χρώματα, μοτίβα και τελειώματα που δεν ήταν απαραίτητα η κοινή προσέγγιση.

Αξέχαστες επιδείξεις μόδας

Δίπλα στις εικονικές τσάντες, Fendi φημίζεται για μερικές από τις πιο εμβληματικές επιδείξεις μόδας του περασμένου αιώνα! Η πιο πιθανή η πιο θρυλική επίδειξη μόδας ποτέ, πραγματοποιήθηκε στις 19 Οκτωβρίου 2007. Fendi μετέτρεψε το Σινικό Τείχος της Κίνας σε διάδρομο, με πρωταγωνιστές 88 μοντέλα σε διάδρομο μήκους 88 μέτρων. Αυτή ήταν η πρώτη φορά που ο τοίχος χρησιμοποιήθηκε ως διάδρομος και λέγεται ότι η παράσταση ήταν ακόμη ορατή από το φεγγάρι! Επτά χρόνια αργότερα, στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου, Fendi παρουσίασαν τη συλλογή τους για το φθινόπωρο / το χειμώνα 14, ενώ οι κάμερες υψηλής ευκρίνειας πετούν γύρω για να μεταδώσουν μια ζωντανή ροή της εκπομπής. Η συλλογή Fall / Winter 17 παρουσιάστηκε στην ιστορική Φοντάνα ντι Τρέβι στη Ρώμη της Ιταλίας. Η παράσταση διπλασιάστηκε με το άνοιγμα του σιντριβανιού, αφού έκλεισε για αποκατάσταση. Fendi δώρισε 2 εκατομμύρια ευρώ για να αποκαταστήσει το σιντριβάνι ως μέρος του Fendi για την πρωτοβουλία Fountains.

 
Φωτογραφία του Fendi επιδείξεις μόδας στη βρύση Τρέβι στη Ρώμη, και στο Σινικό Τείχος της Κίνας - από AE Κόσμος και W περιοδικό

Σήμερα

Fendi σημαίνει ποιότητα, παράδοση, πειραματισμό και δημιουργικότητα. Παρόλο που η LVMH έχει τις περισσότερες μετοχές της εταιρείας, η Fendi η οικογένεια εξακολουθεί να έχει μεγάλη επιρροή στην εταιρεία. Οι κόρες και τα εγγόνια του Adele και του Edoardo Fendi παρέμεινε με την εταιρεία για να διασφαλίσει ότι η συμβολή της οικογένειας στο σπίτι μόδας συνεχίστηκε. Τα κεντρικά γραφεία του σπιτιού Fashion εξακολουθούν να βρίσκονται στη Ρώμη, το μέρος που ξεκίνησαν όλα σχεδόν έναν αιώνα πριν. Είμαστε σίγουροι ότι Fendi θα συνεχίσει να μας εκπλήσσει με εκπληκτική μόδα και, φυσικά, πιο εικονικές τσάντες. Ανυπομονούμε να δούμε τι φέρνει το μέλλον!

Είστε έτοιμοι να βρείτε το τέλειο σας Fendi είδος? Ολοκλήρωση παραγγελίας δικός μας Fendi συλλογήή στείλτε μας ένα μήνυμα!

With love, Jessica

Πηγές
Fendi
LMVH
Πολυτελείς εκτοξεύσεις
Επανεκκίνηση
μόδα
id-Vice
ανακαλύψεις
CNN
ένας κόσμος