Πώς έκανε η μάρκα πολυτελείας Chanel έρθει να είναι;

Όταν σκέφτεστε Chanel, σκέφτεστε μια αριστοκρατική, λαμπερή, κορυφαία μάρκα. Μόδα, καλλυντικά, αρώματα, κοσμήματα, Chanel έχει αναλάβει τον κόσμο με προϊόντα υψηλής ποιότητας.  
Αλλά ξέρετε πώς δημιουργήθηκε αυτή η πολυτελής μάρκα; Επισήμως το «House of Chanelιδρύθηκε το 1909. Ωστόσο, η ιστορία της μάρκας Chanel ξεκίνησε το 1883, όταν ο Gabrielle “Coco” Chanel γεννήθηκε.

Νεολαία της Κόκο

Σήμερα, 50 χρόνια μετά το θάνατό της, κακάο Chanel εξακολουθεί να ονομάζεται ένας από τους πιο επαναστατικούς στυλίστες του 1900. Και παρόλο που Chanel είναι γνωστό ως πολυτελές εμπορικό σήμα τώρα, η ζωή της Coco δεν ξεκίνησε έτσι. Η μητέρα της πέθανε πρόωρα και ο πατέρας της την εγκατέλειψε, και οι δύο πριν από την ηλικία των 18.Οι αδελφές της Ιερής Καρδιάς», Στην Aubazine της Γαλλίας, εδώ μεγάλωσε από καλόγριες, χωρίς πολυτέλεια και περιτριγυρισμένη από γυναίκα που έντυσε αυστηρά με απλά ασπρόμαυρα ρούχα. Παρόλο που η ζωή της δεν ξεκίνησε υπέροχα, αυτό ακριβώς έγινε τελικά η έμπνευση πίσω από τη (μελλοντική) μόδα της. Αφού έφυγε από το ορφανοτροφείο, είχε μια σύντομη καριέρα ως τραγουδίστρια. Εργάστηκε σε ένα καφέ όπου περιστασιακά θα ερχόταν.

Διασκεδαστικό γεγονός: φημολογείται ότι το εικονικό της ψευδώνυμο «Coco» προέρχεται από ένα τραγούδι που τραγουδούσε με την ονομασία «Qui qu'a vu Coco;»

 Ένας νεαρός Κόκο Chanel και το πρώτο της κατάστημα στο Παρίσι - Chanel

Η αρχή του Chanel

Γύρω στα 18, η Coco ενδιαφέρθηκε για τη μόδα. Όλα ξεκίνησαν πραγματικά το 1909. Εκείνη την εποχή ήταν η ερωμένη ενός επιχειρηματία με την ονομασία Étienne Balsan, της έδωσε την οικονομική υποστήριξη που χρειαζόταν για να ανοίξει ένα κατάστημα παραγωγής καπέλων στο Παρίσι. Ένας άλλος άντρας, ένας από τους πλουσιότερους φίλους της Étienne Balsan, που ονομάζεται Arthur Capel, είναι επίσης γνωστό ότι είχε τεράστια επιρροή στην αρχή της επιχείρησης μόδας της Coco Chanel. Τελικά άνοιξε περισσότερα καταστήματα, όπου άρχισε επίσης να κατασκευάζει ρούχα. Το σπίτι του Chanel γεννήθηκε επίσημα. Η Coco είπε κάποτε στον συγγραφέα Paul Morand ότι η πρώτη γεύση της «επιτυχίας των ρούχων» προήλθε από ένα φόρεμα που είχε φτιάξει από μια παλιά φανέλα. Πολλοί άνθρωποι ρώτησαν εδώ πού αγόρασε το φόρεμα και η απάντησή της ήταν η προσφορά να φτιάξουν το ίδιο φόρεμα για αυτούς.

«Η τύχη μου είναι χτισμένη πάνω σε αυτό το παλιό φανέλα που θα φορούσα γιατί ήταν κρύο στο Ντοβίλ». - Gabrielle "Coco" Chanel.

Τα σχέδια της Coco ήταν πάντα απλά, αλλά κομψά. Επικεντρώθηκε στο γούστο των γυναικών για κομψότητα, με μπλούζες, κοστούμια, παντελόνια και φορέματα, διατηρώντας την εστίαση στην απλότητα. Επιπλέον, χρησιμοποίησε πολλά χρώματα όπως το γαλάζιο και το γκρι, που θεωρούνταν πιο αρρενωπό εκείνη την εποχή. Όλα αυτά έκαναν την Coco Chanel διαφορετικό από όλους τους άλλους σχεδιαστές του 19^th αιώνα, δεδομένου ότι ήταν μια εποχή γεμάτη από πολυτελή, υπερβολικά σχεδιασμένα και περιοριστικά ρούχα.

Αύξηση της δημοτικότητας και των εμβληματικών προϊόντων

Η δεκαετία του 1920 έγινε πολύ σημαντική για την επιτυχία του The House of Chanel. Κακάο Chanel έγινε ένα αληθινό εικονίδιο στυλ, γνωστό για τα απλά αλλά εξελιγμένα ρούχα της, με υπέροχα αξεσουάρ. Εισήγαγε το Chanel κοστούμι, το μικρό μαύρο φόρεμα, και φυσικά το άρωμα Chanel όχι. 5. σε 1921 Chanel έγινε ο πρώτος μεγάλος σχεδιαστής μόδας που παρουσίασε το δικό του άρωμα, ενώ ταυτόχρονα επανασχεδιάζει την «κανονική» συσκευασία αρωμάτων. Βάζοντας το, ακόμα εξαιρετικά διάσημο, Chanel όχι. 5 σε ένα όμορφο, απλό και κομψό μπουκάλι.

«Το άρωμα είναι το αόρατο, αξέχαστο, απόλυτο αξεσουάρ της μόδας… που προαναγγέλλει την άφιξή σας και παρατείνει την αναχώρησή σας» - - Gabrielle “Coco” Chanel 

 Jackie Ο Κένεντι φοράει το Chanel κοστούμι, ένα σχέδιο του πρώτου "Λίγο μαύρος φόρεμα", και το ακόμα διάσημο Chanel Δεν 5.

Ένα άλλο επαναστατικό σχέδιο, το Chanel κοστούμι. Παρουσιάστηκε το 1925, το Chanel κοστούμι ήταν κάτι που κανείς δεν είχε ξαναδεί, τουλάχιστον όχι στις γυναίκες. Οι γυναίκες στη δεκαετία του 1920 φορούσαν κυρίως κορσέδες και άλλα περιορισμένα, άβολα ρούχα. Ενώ το Chanel κοστούμι δανεισμένα στοιχεία ανδρικών ενδυμάτων και προοριζόταν να φέρει άνεση στα γυναικεία ρούχα. Το κοστούμι αποτελείται από ένα σακάκι χωρίς κολάρο και μια καλά τοποθετημένη φούστα. Το 1926 Chanel παρουσίασαν το πρώτο τους μαύρο μαύρο φόρεμα, ένα άλλο σχέδιο μπροστά στο χρόνο. Ο Μαύρος συσχετίστηκε με το πένθος Chanel έδειξε ότι θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί ως κομψή βραδινή ένδυση.

«Τι φοράς στο κρεβάτι;» «Λίγες μόνο σταγόνες Νο5». - Μέριλιν Μονροε 

Όλα πήγαν τέλεια για το House of Chanel, στη δεκαετία του 1930, η Coco σχεδίασε ρούχα για αστέρες κινηματογραφικών ταινιών στο Χόλιγουντ αποκλειστικά που ζήτησε ο Samuel Goldwyn. Γύρω στο 1935 κατείχε πέντε μπουτίκ και απασχολούσε περίπου 4.000 εργαζόμενους. Αλλά η διεθνής οικονομική ύφεση είχε μεγάλο αρνητικό αντίκτυπο στην εταιρεία. Όλα έγιναν ακόμη χειρότερα με την έναρξη του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου το 1939. Chanel αναγκάστηκε να κλείσει τα καταστήματά τους και να απολύσει όλους τους υπαλλήλους. Μετά τον πόλεμο Κόκο Chanel άφησε το Παρίσι και μετακόμισε στην Ελβετία για λίγο, μακριά από τον κόσμο της μόδας.

Επιστροφή στον κόσμο της μόδας

Αφού έφυγε από τον κόσμο της μόδας για περισσότερο από μια δεκαετία, η Coco Chanel αποφάσισε να ανοίξει εκ νέου το σπίτι ραπτικής το 1954, τότε ήταν 71 ετών. Οι κριτικοί δεν ήθελαν να κάνουν τις κριτικές τους, αλλά τελικά τα σχέδια της Coco κέρδισαν ξανά τον κόσμο. Διατήρησε την απλή και κλασική εμφάνιση της δεκαετίας του 1920 και σχεδίασε πιο κλασικό Chanel κοστούμια, καθώς και παντελόνι με κουδούνι και άλλες καινοτομίες.

Δίπλα στα μοντέρνα ρούχα, η Coco σχεδίαζε τσάντες για λίγο. Αλλά η τσάντα που δημιούργησε το 1955 ανέλαβε πραγματικά τον κόσμο. Από Chanel ήταν πάντα για άνεση, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Coco ήθελε να σχεδιάσει μια τσάντα με μακρύτερο λουράκι, έτσι ώστε οι γυναίκες να μπορούν να έχουν τα χέρια τους ελεύθερα να κάνουν άλλα πράγματα. Μια πρακτική τσάντα για γυναίκες εν κινήσει. και έτσι, το Classic Flap bag γεννήθηκε, με το όνομά του 2.55 μετά το έτος που σχεδιάστηκε. Δεκαετίες αργότερα, αυτή η τσάντα είναι μάλλον ένα από τα πιο εικονικά είδη μόδας στον κόσμο.

 Η Classic Flap Bag δημιουργήθηκε το 1955 - Photo by Etoile και Μπαγκαολικό

Ο χρόνος μετά τον Κόκο

Γκαμπριέλ «Κόκο» Chanel πέθανε το 1971, αλλά Chanel σίγουρα ζει για πάντα. Μια σειρά διαφορετικών σχεδιαστών οδήγησε ChanelΤο σπίτι ραπτικών πριν, τελικά, ο Karl Lagerfeld διορίστηκε «καλλιτεχνικός διευθυντής για όλους Chanel μόδα, σχεδιαστής όλων των υψηλής ραπτικής, έτοιμων για ένδυση και αξεσουάρ συλλογών »το 1983. Τα οράματά του ευθυγραμμίστηκαν σίγουρα με την Coco's, και ο Karl ανέλαβε τη νέα του θέση με μεγάλο σεβασμό στις παραδόσεις της Coco Chanel για το σπίτι του Chanel. Κρατώντας στο μυαλό τις αρχικές αξίες και πεποιθήσεις, ήθελε να βοηθήσει Chanel μεγαλώνουν μακριά από τα "κοστούμια μποξ" της δεκαετίας του 50 και στη δεκαετία του '80. Άρχισε να κάνει μικρές αλλαγές στα αρχικά σχέδια. Παραδείγματα είναι τα εικονικά Chanel κοστούμι που επανασχεδιάστηκε από τζιν, πανκ στιλ τουίντ και φωτεινό μαλλί νέον. Αυτος βοηθησε Chanel βήμα μπροστά από το πιο συντηρητικό παρελθόν.

Επιπλέον, ο Karl είχε πάντα μεγάλη συμμετοχή σε όλες τις καμπάνιες και τις διαφημίσεις που προβλήθηκαν ενώ ήταν δημιουργικός σκηνοθέτης. Είναι γνωστό ότι έχει φωτογραφίσει πολλές από τις ίδιες τις εκστρατείες, συνεργαζόμενος με πολλά supermodels, υπό τις οποίες οι Claudia Schiffer, Vanessa Paradis και Christy Tutlington. Πιστεύεται επίσης ότι προωθεί την επωνυμία του λογότυπου του Chanel, κάνοντας τους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο να αναγνωρίσουν το Chanel Λογότυπο CC.

Chanel συνέχισε να μεγαλώνει και να επεκτείνει τις συλλογές τους. Για παράδειγμα, το 1987 η πρώτη γραμμή του Chanel Τα ρολόγια, που ονομάζονται ρολόι Permiere, κυκλοφόρησαν. Ενώ το 1993 επιτεύχθηκε ένα άλλο ορόσημο με το πρώτο Chanel Συλλογή κοσμημάτων. 

 Eric Pfrunder και Virginie Viard, οι νέοι υπεύθυνοι στο Chanel, φωτογραφήθηκε μαζί με τον Karl Lagerfeld - Εικόνα από Το MDS

 Chanel τη στιγμή

Μετά την εργασία στο Chanel για πάνω από 30 χρόνια, η Karl Lagerfeld πέθανε τον Φεβρουάριο του 2019. Η Virginie Viard ανακοινώθηκε ως η νέα δημιουργική σκηνοθέτης, με τον σκηνοθέτη εικόνας Eric Pfrunder να εργάζεται εκτός από αυτήν σε υποστηρικτικό ρόλο. Η Virginie Viard δούλεψε δίπλα στον Karl Lagerfeld στο Chanel για περίπου 30 χρόνια. Ξεκινώντας ως ασκούμενος το 1987. Έχει αποδειχθεί ότι ευθυγραμμίζεται επίσης με τις αρχικές αξίες, πεποιθήσεις και οράματα της Coco Chanel. Η δημιουργία της νέας δημιουργικής σκηνοθέτης θα αποδειχθεί σίγουρα μια εξαιρετική επιλογή. Η εργασία από αυτά τα οράματα ήταν πάντα δεδομένη Chanel με σταθερότητα και θα διασφαλίσει ότι η μάρκα δεν θα ξεπεράσει τη μόδα. Κάθε χρόνο είμαστε ακόμα ευλογημένοι με νέα εικονικά αντικείμενα και είμαστε σίγουροι ότι αυτό θα παραμείνει έτσι στο μέλλον. Chanel θα παραμείνει η απλή, αλλά κομψή, λαμπερή και κορυφαία μάρκα που ήταν πάντα.

Σας ενδιαφέρει να αγοράσετε το δικό σας εικονικό Chanel είδος? Έλεγχος από τη συλλογή μαςκαι μπορεί να βρείτε τον δικό σας vintage θησαυρό. 

With love, Jessica

Πηγές:
L"επίσημη
Biography.com
Το μάτι του κοσμήματος 
Ο ΤΡΟΧΟΣ ΓΥΡΙΖΕΙ
Harpersbazaar
Harpersbazaar
Chanel 
βιβλίο μόδας